Los compradores pasan por una tienda de ropa Forever 21, el jueves 24 de octubre de 2019, en Tokio, mientras se colocan carteles de liquidación en la fachada.La reconocida cadena de moda rápida Forever 21 ha anunciado su segunda quiebra, esta vez debido a la drástica reducción del tráfico en los centros comerciales y la feroz competencia de plataformas de venta en línea como Amazon, Temu y Shein.
🔹 Cierre de tiendas y liquidación de inventario
La empresa F21 OpCo, encargada de administrar la marca en Estados Unidos, informó que cerrará todas sus sucursales físicas en el país bajo la protección por bancarrota del Capítulo 11, mientras evalúa si es posible continuar con un socio estratégico o vender algunos o todos sus activos.
Sin embargo, las tiendas de Forever 21 fuera de EE.UU. seguirán operando con normalidad, ya que son administradas por otros licenciatarios y no están incluidas en esta bancarrota.
🔹 ¿Qué llevó a la crisis de Forever 21?
El director financiero Brad Sell explicó que la empresa no ha podido sostenerse debido a la competencia de las marcas extranjeras de moda rápida, que han logrado aprovechar la exención fiscal de minimis para vender productos en EE.UU. sin pagar impuestos ni aranceles si su valor es inferior a 800 dólares.
Forever 21 fue fundada en 1984 y ganó popularidad en los años 90 junto a otras cadenas como H&M y Zara. Sin embargo, su expansión agresiva se dio justo cuando los consumidores comenzaron a migrar hacia las compras en línea, lo que afectó gravemente su rentabilidad.
🔹 Un golpe más al sector minorista
El analista de GlobalData, Neil Saunders, explicó que las tiendas de Forever 21 son demasiado grandes para sus necesidades actuales y están ubicadas en centros comerciales con poco tráfico de clientes.
"Siempre ha sido una cadena que vivía con tiempo prestado. La combinación de un mercado textil débil y la competencia de marcas chinas de bajo costo han reducido su cuota de mercado y debilitado su presencia en EE.UU.", afirmó Saunders.
🔹 ¿Qué pasará con Forever 21?
El grupo Authentic Brands, propietario de los derechos internacionales de Forever 21, podría optar por licenciar la marca a otros operadores, mientras que la empresa en EE.UU. procederá con la liquidación de sus activos.
Mientras tanto, los clientes podrán aprovechar las ventas de liquidación en las tiendas físicas, y el sitio web seguirá operando temporalmente.
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